Il blog nasce come personal page e si è evoluto verso numerose altre forme tra cui il microblogging, il vlog e Instagram.

Il concetto di blog non è univoco. Secondo alcuni, la definizione escluderebbe i i contenuti che non prevedono la possibilità di postare commenti e prendere parte a discussioni. In sintesi si tratta di una pubblicazione in evoluzione, aggiornata con una certa periodicità e, possibilmente, improntata al confronto con i lettori.

Tecnicamente il blogger è colui che, oltre a creare i contenuti, ha il controllo della piattaforma. Chi scrive per il blog di un cliente dovrebbe essere più correttamente definito un web writer.

Un esempio calzante di influencer sono le personalità e le star che scelgono di condividere il proprio vissuto, offrendo visibilità a prodotti o trend particolari.

È il caso di popolari fashion blogger che diventano veri e propri opinion leader, imponendo la propria personalità nel mondo del lifestyle.

Tra gli argomenti più apprezzati c’è anche il cibo, specialità propria dei food blogger o food influencer.